【yobo体育app下载官网,yb体育app官网下载】广告业会影响各行各业的成长

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本文摘要:国内广告业将彻底进入整合营销时代。

国内广告业将彻底进入整合营销时代。可以看出,在过去,广告行业非常重视整合营销,尤其是4A大型广告公司,在规模不断扩大的情况下,非常重视整合营销的市场效应。比如国内广告客户宝洁公司——,除了电视和平面媒体,经常举办户外广告。因此,整合营销是未来广告业的增长趋势。

整合营销思路对中国本土广告业来说是好事。中国本土广告业营销模式的多样化促进了广告市场的差异化。

随着中国广告业的不断成熟,这种分化趋势将会加剧。随着行业的日益精细化分化,广告公司会对受众进行更加细致精准的细分和产品定位。此外,女性消费者在市场中的重要性也越来越明显。

比如在美国,女性在消费上的“半边天”优势更明显。据权威统计,美国汽车产品的购买决策有60%是由女性做出的。欧美等国外广告行业在2006年出现了老龄化趋势,2007年这种趋势还会进一步加深。这一点尤其体现在西欧广告商对亚洲市场的看法上。

——亚洲人和西欧人文化观念不同。当这种差异体现在营销上时,他们在某些领域的认知是不同的。史圣长城的广告业务也是如此:中国市场和西欧市场毕竟是两回事。同时,由于国内外消费者习惯的差异,广告公司会针对不同国家的不同受众在广告技巧上做出不同的策略,从而导致国内外广告文化的差异。

比如国外的主要购车者年龄在45岁以上,而我国的汽车客户年龄主要锁定在25 ~ 40岁的规模。2007年史圣长城的营销重点在以下三个方面:一是继续与中国移动合作建设“M区”的广告业务,使其在未来广告势头的设计上有所突破和创新;其次,继续运营一款BBK的MP3产品——OPPO。

从目前的市场情况来看,这种产品很受年轻人的欢迎。我们可以通过举办演唱会等形式的流通,继续提升其未来的市场问候和价值;第三,我们寻求与我们的大客户P&G集团在营销上的突破。现在玉兰油正在推出一系列适合年轻人的“自然”,目标受众是消费能力中等的女性客户。

玉兰油进入中国已经18年了。2006年,我们与宝洁合作10年,玉兰油在中国的市场份额超过了欧洲。预计2007年,玉兰油在中国的业务量将超过美国市场。2007年,史圣长城的愿景是:希望我们有更好的成长,希望人才不断涌现,希望员工的能力与前沿接轨,这不仅体现在语言上,也与前沿在思想上同步。

我们拥有来自世界各地的客户资源,因此具有前瞻性非常重要。每一个广告主都应该能够拥有——的全球智慧和丰富的本土实战历史,这也是我们需要重点培养本土人才的地方。

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